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互联网时代让医药品牌有针对性的深入用户生活
- 分类：话题分享
- 作者：
- 来源：
- 发布时间：2021-03-25 10:19
- 访问量：
【概要描述】魔幻般的2020年把中国经济拉入了内循环为主要驱动的时代，线上经济突然崛起，互联网日益成为消费重地，网民使用手机时长也不断增加，使得“品效合一”，传统品牌如何与互联网融合，进一步用品牌带动销量？
互联网时代让医药品牌有针对性的深入用户生活
【概要描述】魔幻般的2020年把中国经济拉入了内循环为主要驱动的时代，线上经济突然崛起，互联网日益成为消费重地，网民使用手机时长也不断增加，使得“品效合一”，传统品牌如何与互联网融合，进一步用品牌带动销量？
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- 发布时间：2021-03-25 10:19
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魔幻般的2020年把中国经济拉入了内循环为主要驱动的时代，线上经济突然崛起，互联网日益成为消费重地，网民使用手机时长也不断增加，使得“品效合一”，传统品牌如何与互联网融合，进一步用品牌带动销量？
让消费者大脑中不知不觉种下品牌的种子，并在某一天开花结果。这种不断累积的影响往往是不动声色的，从量变到质变的过程，一旦越过拐点就会让品牌深入人心，取得持续高增长。沿着信息化脉络，互联网经济取代传统经济的一大特点就是“精准营销”。
精准投放是王牌
通过系统大数据可以沉淀消费者的身份信息和行为数据，企业则利用这些数据，进行用户画像和需求预测，根据不同的会员类型制定有效营销策略，进而相对精准地把广告推送到消费者面前。
而现在市场大多的营销广告投放形式还是"效果广告”阶段，效果广告会使品牌影响力局限在小圈子里，失去很多销售机会。2019年，Adidas全球媒介总监表示，过去一年投资效果广告占比高达77%，导致业绩受损，正是这个原因。
“精准”广告的特点是针对于客户需求进行无声的有效沟通，记录会员用户行为，促进交易转化。使品牌有针对性的深入用户生活。
网络时间即可打造品牌核心
受到新冠疫情影响，2020年，中国手机用户对手机App的使用时长明显增长，在疫情严重的第一季度人均单日使用时长达到6.7小时，较2019年增长10%以上，其中，即时通讯与电商购物依然是用户的绝对刚需。
移动互联将产品与用户的距离变成面对面，信息充分透明，通过微信、企业微信对用户进行线上运营，通过查看用户标签及电子健康档案，推送匹配的产品信息、活动信息、优惠券、健康知识等内容实现对用户的全面精细化服务。由此互联网即渠道，互联网运营群就是品牌。
对于电商购物，需要匹配专业的运营团队，形成线上线下运营闭环。前面提到，“产品与用户的距离变成面对面”是前提，“产品或品牌必须被用户从众多选择中挑出来”才能“面对面”，品牌的打造不光要跟随市场趋势，更要具备专业性和丰富的实践经验。
无论是广告的精准投放、用户的线上管理还是电商的全渠道运营，在互联网时代下，系统化的经营逻辑才能在企业竞争中创造优势，让品牌更有深度的融入用户生活。
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